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Dia copia a Lidl: estalla la guerra de los productos ´gourmet´ de bajo coste

Llegan las fechas navideñas y el Grupo Dia anuncia su nueva marca ´Delicious´, con la que pretende avanzar en su estrategia comercial de la mano de los productos ´gourmet´. El envasado y la línea en general recuerdan mucho a la marca ´Deluxe´ que lanzó Lidl para sus productos de esta categoría en 2009. ¿Casualidad?

Dia anuncia que su marca ´Delicious´ agrupará 70 nuevas referencias y la firma está introduciendo los productos de forma progresiva en su red de tiendas. Son productos que van desde los chocolates, conservas, embutidos, pastas y arroces a productos congelados, como los langostinos, o también helados y aceites con denominación de origen. Solo que con el sello ´gourmet´.

Asegura Dia que su nueva marca ´Delicious´ se puede distinguir en las tiendas por una señalética concreta y un packaging propio, en el que predomina el color blanco, el negro y el dorado. Se trata de un packaging propio que sin embargo es casi idéntico al que utiliza Lidl en su gama ´Deluxe´.

El low cost ´premium´ triunfa

Para presentar su línea gourmet Día asegura que ha respetado "los atributos de su marca que son calidad y precio, aunque sean productos ´premium´". ¿Ha llegado la lucha por los consumidores al terreno de los productos low cost y sin embargo ´premium´?

La cadena de supermercados Lidl lanzó su marca de gama alta ´Deluxe´ en las Navidades de 2009. Desde la empresa afirmaban que sólo harían de ´Deluxe´ una marca permanente si tenía buena acogida por parte de los consumidores y la prueba de que sí funcionó es que en 2014 aún continúa.

Adelantándose a Lidl y Dia, en España ya apostaron por su línea de productos de gama alta otros supermercados como Carrefour (con la enseña Carrefour Selección y De Nuestra Tierra) y Eroski (con Eroski SeleQtia). La mayoría de las marcas ´gourmet´ coinciden en destacar el color negro en el diseño limpio de su packaging.

Fuente: Eleconomista.com

Publicado: 03 12 2014

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