Solicitamos su permiso para obtener datos estadísticos de su navegación en esta web, en cumplimiento del Real Decreto-ley 13/2012. Si continúa navegando consideramos que acepta el uso de cookies.         OK

El ranking de las cervezas más valiosas del mundo

Budweiser vuelve a liderar la categoría con un crecimiento en su valor de marca del 16%

La categoría de cervezas del índice BrandZ elaborado por la empresa del grupo Kantar, Millward Brown, y WPP vuelve a estar liderada por Budweiser, dejando en segundo lugar a la que obtuvo el número 1 en la edición 2014: Budlight, que solo crece un 4%. En tercera posición con un valor de marca de 9,6 millones de dólares se mantiene la holandesa Heineken que aumenta un 12%.

La categoría de cervezas ha incrementado su valor de marca un 9% respecto al año pasado a pesar de estar en un entorno en el que la diferenciación entre las grandes compañías cerveceras mundiales es cada vez menos notable y a pesar de que los nuevos consumidores (los conocidos millennials nacidos a partir de 1980) demandan más personalización y gustos nuevos. El motivo principal de este impulso ha sido el fuerte consumo en China y Latinoamérica que hace crecer al sector pese a la caída de la demanda y los cambios de hábitos en otros mercados maduros.

Según el informe, Budweiser y Budlight continúan en el primer y segundo puesto por su fuerte distribución internacional, por su alto gasto en publicidad y por sus economías de escala. La más ligera de las dos, por su parte, junto a la Coors light, cuenta además con el atractivo de haberse adaptado a los gustos de unos consumidores como los americanos que agradecen la ligereza de su sabor, tal y como señala el estudio. La única cerveza que ha perdido valor de marca en el Top 10 es Guinness, una cerveza con sabor fuerte, que baja un 1% respecto al año anterior.

Llama la atención la presencia de cuatro marcas latinoamericanas en el ranking: las brasileñas Skol (en el quinto lugar y que crece un 20%) y Brahma, y las mexicanas Corona (que lideró en 2014 el ranking BrandZ a las marcas más valiosas de Latinoamérica y se sitúa en la sexta posición global en la categoría de cervezas) y Modelo, que entra por primera vez en el ranking. Corona es, además, la principal marca exportadora de cervezas a Estados Unidos por delante de Heineken que sí es líder en exportación a otros mercados.

Nuevos tipos de cervezas para un consumidor clave: los millennials

Estas cervezas con gustos diferentes (con tequila, ron, etc) atraen a un nuevo público que demanda otro tipo de sabor en esta bebida. Como describe el informe, los millennials sienten especial predilección por las cervezas artesanas y por gustos diferentes o más dulces (similares a los cócteles) y con mayor graduación de alcohol. Es por ello que los principales grupos mundiales se han lanzado a sacar nuevas líneas con una oferta ad hoc para competir con las pequeñas empresas que elaboran cervezas especiales de manera artesanal. "Mientras los millennials han mostrado poco interés por las marcas de cerveza que consumían sus padres, han encontrado ´autenticidad´ en las marcas que compraban sus abuelos. En Estados Unidos esto ha hecho que volvieran al mercado marcas como Pabst Blue Ribbon y Coors Banquet", reza el informe.

Por la proliferación de cervezas artesanales, los expertos que han elaborado el estudio señalan que estamos ante una ´vinificación´ del mercado de la cerveza. Al menos en Estados Unidos. "Al vino se le puede sacar menos margen de beneficio porque el vino carece de las economías de escala que se encuentran en cerveza" explica Marty Stock, director general de Cavalry (WPP) y colaborador del informe.

Fuente Millward Brown

Publicado: 29 05 2015

Evento destacado:

<< Ver todas las noticias
El ranking de las cervezas más valiosas del mundo
Puntuación 4.6/5 - 8 reviews
Noticias
'Gusto del Sur', la nueva marca que distinguirá la excelencia de los productos andaluces
'Gusto del Sur', la nueva marca que distinguirá la excelencia de los productos andaluces

El presidente de la Junta de Andalucía, Juanma Moreno, ha dado a conocer...

Agricultura convoca el 'Premio Alimentos de España Mejores Aceites de Oliva Virgen Extra 2019-2020'
Agricultura convoca el 'Premio Alimentos de España Mejores Aceites de Oliva Virgen Extra 2019-2020'

El Boletín Oficial del Estado (BOE) publica este jueves la convocatoria del...

iMeat vuelve los próximos 6 y 7 de octubre
iMeat vuelve los próximos 6 y 7 de octubre

La segunda edición de la feria iMeat, la primera feria nacional destinada a...

Ver todas las noticias...
Eventos
SIFCE Shanghái - China (28.08.2019 - 30.08.2019)

La - SIFCE - Shanghai International Frozen and Chilled Food Exposition es una...

Speciality and Fine Food Fair - Londres -Reino Unido (01.09.2019 - 03.09.2019)

Feria de comida y bebidas especiales regional e internacional La Speciality...

Speciality Chocolate Fair- Londres - Reino Unido (01.09.2019 - 03.09.2019)

Feria de chocolate hecho a mano La Speciality Chocolate Fair como parte de la...

Ver todo
Tendencias
Plancton marino, la revolución en la cocina

El plancton marino ha revolucionado la cocina con su incorporación a las...

Consejos para congelar y descongelar alimentos

La congelación es un método seguro de conservación de alimentos que prolonga...

El vino en la cocina: cuál elegimos para cada plato?

No solo es una bebida. El vino es un ingrediente que se emplea en la...

Ver todo
Curiosidades
Hacer una tortilla de patatas es un 10 % más caro que hace un año

Hacer una tortilla de patatas casera es aún barata (2,14 euros), pero resulta...

El bol de guacamole más grande del mundo pesa 4.123 kilos

El pasado domingo 8 de septiembre, la Organización Mundial del Aguacate (WAO,...

Cocinas del mundo: Marruecos

La cocina de Marruecos desprende sensualidad. Gusto, olfato y vista se agudizan...

Ver todo
Noticias empresa
La Torta del Casar celebra la XXV edición de su Semana

El Comité Organizador de la Semana de la Torta del Casar ha presentado en el...

'100% cacao y 100% natural', así es el nuevo soluble de Valor

Chocolates Valor presenta un cacao soluble 100%, "sin tratamientos químicos ni...

Descubre la añada 2015 de Bodega Numanthia

Bodega Numanthia, la única española que forma parte del grupo LVMH, descubre...

Ver todo