El ranking de las cervezas más valiosas del mundo

Budweiser vuelve a liderar la categoría con un crecimiento en su valor de marca del 16%

La categoría de cervezas del índice BrandZ elaborado por la empresa del grupo Kantar, Millward Brown, y WPP vuelve a estar liderada por Budweiser, dejando en segundo lugar a la que obtuvo el número 1 en la edición 2014: Budlight, que solo crece un 4%. En tercera posición con un valor de marca de 9,6 millones de dólares se mantiene la holandesa Heineken que aumenta un 12%.

La categoría de cervezas ha incrementado su valor de marca un 9% respecto al año pasado a pesar de estar en un entorno en el que la diferenciación entre las grandes compañías cerveceras mundiales es cada vez menos notable y a pesar de que los nuevos consumidores (los conocidos millennials nacidos a partir de 1980) demandan más personalización y gustos nuevos. El motivo principal de este impulso ha sido el fuerte consumo en China y Latinoamérica que hace crecer al sector pese a la caída de la demanda y los cambios de hábitos en otros mercados maduros.

Según el informe, Budweiser y Budlight continúan en el primer y segundo puesto por su fuerte distribución internacional, por su alto gasto en publicidad y por sus economías de escala. La más ligera de las dos, por su parte, junto a la Coors light, cuenta además con el atractivo de haberse adaptado a los gustos de unos consumidores como los americanos que agradecen la ligereza de su sabor, tal y como señala el estudio. La única cerveza que ha perdido valor de marca en el Top 10 es Guinness, una cerveza con sabor fuerte, que baja un 1% respecto al año anterior.

Llama la atención la presencia de cuatro marcas latinoamericanas en el ranking: las brasileñas Skol (en el quinto lugar y que crece un 20%) y Brahma, y las mexicanas Corona (que lideró en 2014 el ranking BrandZ a las marcas más valiosas de Latinoamérica y se sitúa en la sexta posición global en la categoría de cervezas) y Modelo, que entra por primera vez en el ranking. Corona es, además, la principal marca exportadora de cervezas a Estados Unidos por delante de Heineken que sí es líder en exportación a otros mercados.

Nuevos tipos de cervezas para un consumidor clave: los millennials

Estas cervezas con gustos diferentes (con tequila, ron, etc) atraen a un nuevo público que demanda otro tipo de sabor en esta bebida. Como describe el informe, los millennials sienten especial predilección por las cervezas artesanas y por gustos diferentes o más dulces (similares a los cócteles) y con mayor graduación de alcohol. Es por ello que los principales grupos mundiales se han lanzado a sacar nuevas líneas con una oferta ad hoc para competir con las pequeñas empresas que elaboran cervezas especiales de manera artesanal. "Mientras los millennials han mostrado poco interés por las marcas de cerveza que consumían sus padres, han encontrado ´autenticidad´ en las marcas que compraban sus abuelos. En Estados Unidos esto ha hecho que volvieran al mercado marcas como Pabst Blue Ribbon y Coors Banquet", reza el informe.

Por la proliferación de cervezas artesanales, los expertos que han elaborado el estudio señalan que estamos ante una ´vinificación´ del mercado de la cerveza. Al menos en Estados Unidos. "Al vino se le puede sacar menos margen de beneficio porque el vino carece de las economías de escala que se encuentran en cerveza" explica Marty Stock, director general de Cavalry (WPP) y colaborador del informe.

Fuente Millward Brown

Publicado: 29 05 2015
Comparte esta información útil con tus contactos y ayúdanos a que se haga viral!
Compartir en LinkedIN
<< Ver todas las noticias
El ranking de las cervezas más valiosas del mundo
Puntuación 4.6/5 - 8 reviews


News
Tercera edición del Duero International Wine Fest
Tercera edición del Duero International Wine Fest

En su tercera edición, el mayor congreso de vinos del centro de España,...

El dia mundial del queso vuelve este 27 de marzo
El dia mundial del queso vuelve este 27 de marzo

El 27 de marzo es el Día del Queso, pero existen otros días que se destacan...

El Salón Gourmets premia la innovación gastronómica
El Salón Gourmets premia la innovación gastronómica

Llega el momento más esperado del año para los profesionales del sector...

Ver todas las noticias...
Events
See all
Trends
La carne de serpiente pitón puede ser el alimento del futuro

La carne de pitón es un tipo de carne exótica que proviene de las serpientes...

El consumo de algas en España

El consumo de algas en España ha experimentado un aumento en los últimos...

Las tendencias en la industria alimentaria previstas para 2024

Es un hecho que la cultura alimentaria está cambiando, los motivos son varios,...

Ver todo
Curiosities
El Día Mundial de las Espinacas se celebra el 26 de marzo de cada año

Cada 26 de marzo se celebra el día internacional de las Espinacas . Esta...

21 de marzo Día Internacional del Tiramisù

El Día del Tiramisú es una celebración informal que tiene lugar el 21 de...

El bacalao plato estrella en Semana Santa

Durante la Semana Santa, especialmente en países de tradición católica como...

See all
Corporate News
Vinos Sanz amplía su gama insignia con un nuevo Verdejo 100% Ecológico

En la prestigiosa región vinícola de Rueda se encuentra La Seca, una de las...

Cuaresma y Ramadán: temporada alta para la miel española

Un estudio de la empresa sevillana Miel Doray calcula que el consumo de miel en...

Borges recibe el premio Sabor del Año 2024 para Borges Especial Fritos

En un emocionante reconocimiento fruto de la valoración de un panel de...

See all